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Resumen y reseña del libro Marketing Metrics

Marketing Metrics es uno de los libros los 99 mejores libros de empresa recomendados en Mejor que un MBA. Este libro no ha sido traducido al castellano.

Marketing MetricsEl libro Marketing Metrics te explica como escoger los indicadores y métricas mas importantes para tu negocio actualmente.

Algunas veces por no querer cambiar, otras por tener un buen histórico y otras por no saber que indicadores son mejores. Al final estamos usando indicadores que no aportan nada a nuestro negocio.

Este libro habla sobre su proceso comercial de hoy en día. Y desde ahí podrás prestar atención a los problemas actuales de tu empresa y determinar cuales van a ser tus indicadores y tu cuadro de mando.

Si quieres conocer mas libros interesantes no dudes en visitar nuestra sección de libros.

Mas información sobre este libro:

 

Marketing Metrics Book Cover Marketing Metrics
Paul Farris, Neil Bendle, Phillip Pfeifer, David Reibstein

Ahora, actualizado con nuevas técnicas y aún más información práctica, esta es la guía definitiva de las métricas de marketing más valiosas de la actualidad. Cuatro investigadores de marketing líderes lo ayudan a elegir las métricas correctas para cada desafío, y usan modelos y paneles para traducir los números en una perspectiva de gestión real. Marketing Metrics: "la Guía del administrador para medir el rendimiento de marketing", tercera edición ahora contiene:

  • Nueva cobertura importante de activos intangibles
  • Una discusión rigurosa y práctica de la cuantificación del valor de la información
  • Más detalles sobre la medición del valor de marca
  • Un capítulo completo separado sobre métricas web, SEM, móvil y "digitales"
  • Enlaces prácticos a Excel, que muestran cómo usar funciones y Excel Solver para analizar las métricas de marketing
  • Una encuesta actualizada de métricas gratuitas disponibles de Google y de otros lugares
  • Cobertura ampliada de metodologías para cuantificar el ROI de marketing

Los autores muestran cómo utilizar los paneles de marketing para ver la dinámica del mercado desde múltiples perspectivas, maximizar la precisión y "triangular" a las soluciones óptimas. Descubrirá métricas de alto valor para prácticamente todas las facetas del marketing: estrategia de promoción, publicidad y distribución; percepciones del cliente; cuota de mercado; el poder de los competidores; márgenes y precios; productos y carteras; rentabilidad del cliente; fuerzas de ventas, canales y más.

 

Para cada métrica, los autores presentan los pros, los contras y los contras del mundo real, y lo ayudan a comprender lo que realmente significan los números. Por último, pero no menos importante, le muestran cómo crear cuadros de mando integrales para apoyar la planificación y optimizar cada decisión de marketing que tome.

 

Marketing Metrics, tercera edición será invaluable para todos los ejecutivos de marketing, profesionales, analistas, consultores y estudiantes avanzados interesados ​​en cuantificar el desempeño de marketing.

 

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